文化天地

        2008年北京奥运会的召开，2010年上海世博会的举行，让世界聚焦中国，关注中国，推动了中国经济、文化的发展和传播，也给中国企业带来了更多的机会，以及对文化创新的思考。
 

一．“爱国者”和“故宫宫苑”
        2008年奥运会期间，萨马兰奇主席参观故宫，故宫向其赠送了一套瓷器咖啡具，叫“紫禁城里的运动会”，是宫苑公司选取宫廷绘画的一些画面，进行了重新设计后推出的传统与时尚结合的产品，萨马兰奇主席非常高兴。碰巧当时“爱国者”的老板冯军也在场，看到这套产品，非常喜欢，希望也能得到一套，同时萌发了要和宫苑合作的想法。
        “爱国者”是做电子产品的企业，一直注重产品的技术创新，但在产品外观上缺乏文化特色，在同类市场上容易造成产品同质化，品牌效应不突出。为此，宫苑发挥对中国文化的多年积累和深入的解读能力，结合“爱国者”的品牌和市场营销策略，提出一整套设计方案。

耕织天下，收获牛年
        2009年是中国的牛年，宫苑以故宫藏画《雍正耕织图》为蓝本，同时借U盘本身具有存储功能，立意“耕织天下，收获牛年”的主题，取意有耕耘、即有收获的美好寓意。该设计不但有鲜明主题，有文化寓意，还充满情趣，给原本比较枯燥的电子产品增添了很大的观赏性和情趣性，使市场耳目一新。

附图：爱国者《耕织天下，收获牛年》系列U盘

中国风
        为配合华旗公司“2009年我们都是爱国者”的口号，我们为“爱国者”策划了“中国风”系列主题。
        徜徉于浩瀚如海的传统文化海洋，撷取带有强烈中国传统文化信号的元素，经过重新设计，提炼出一套中国元素的设计，如青花优雅，青铜厚重，书法写意，祥云喜庆，景泰蓝华美，具有典型、浓郁的中国文化风格，与产品巧妙结合，完全区别于同质化的大工业产品。即使不甚了解中国文化的外国朋友观之即为中国元素，带来强烈的市场冲击，深度契合华旗“2009年我们都是爱国者”的推广理念，同时适合面向海外市场拓展。

附图：爱国者《中国风》系列U盘

龙之尊
        龙从远古时期就是华夏民族的图腾，一直被人们奉为驱邪造福的吉祥物，也是皇家至尊至贵的象征。根据华旗公司高端商务市场的需求，宫苑公司专门设计了二款以“龙”为主题的U盘，名曰“龙之尊”。其中宫廷团龙纹饰精致繁复，突出皇家奢华；汉代方龙造型刚毅，体现君王霸气。“龙之尊”设计风格简洁大方，专为面向高端商务人士，体现尊贵，优雅，卓尔不群。

附图：爱国者《龙之尊》对装U盘

二．世博会里的“中国茶”
        2010年在上海举办的世界博览会，老字号“张一元”的茉莉花茶入选中国十大名茶，进入世博会中国馆，但张一元原有的产品包装与“中国茶——张一元”的品牌定位不符，于是通过设计大赛找到了宫苑公司，希望公司为其设计一套世博茶，能充分体现“中国茶——张一元”的品牌文化。
        公司通过了解张一元的历史、企业成长、核心文化、市场品牌定位等，做出设计方案，提交张一元，得到张一元的认同。

中国韵味
        “中国风”系列是专为2010年世博会设计。以四海升平、流云飞福、缠枝青花、青铜风、繁花吐絮中国传统文化信号为设计元素，色彩保留典型纯正的中国韵味，构图上融入创新手法，区别于传统形式，使整体设计更具有国际化的审美品位。“中国风”系列与“中国茶——张一元”品牌形象相得益彰，更能体现产品价值，具有观赏性和收藏功能。
        “中国风”系列是专为2010年世博会设计。撷取祥云、青花、青铜、景泰蓝等中国传统文化信号，经过重新设计，加入现代审美，构图新颖。器型打破茶叶惯用包装，设计为三角形，经过排列组合，使其更具现代感。色彩保留传统典型纯正的中国韵味。“中国风”系列与“中国茶——张一元”品牌形象相得益彰，更好体现产品的价值，具有观赏性和收藏功能。特别是抓住2010年世博会的机会，向世界展示中国茶文化。

茉莉花香
        两款设计分为金色系列和银色系列，在大量富于传统文化特色的设计元素上勾勒出茉莉花柔美的花型，使观者能感觉到沁人心脾的芳香和浓浓的中国味道。

附图：张一元《中国风》系列设计

新颖器型
        包装形式打破茶叶惯用的器型，设计为三角形。此包装器形是宫苑的设计创新之一，提升了产品包装的观赏性和把玩性。最小包装为三角形，由5个独立的三角盒经过排列组合，组成一个整体的长条形状包装，在不增加工艺难度的情况下，使人耳目一新，富有现代感。
 

灵活包装
        以马口铁作为茶叶包装，可以实现比较鲜艳的设计画面，工艺要求并不复杂，成本合理，按量分装比较方便，可大量应用。
        每个三角盒包装为1两，可以满足单独购买的需求，5款三角盒为一套，整体长条形包装为半斤茶，亦可满足礼品需求，还可以根据市场需求进行包装的调整改变。
        张一元的“中国风”系列茶借助2010年上海世博会的契机，向世界展示丰富多彩的中国茶文化，在世博会上很快售罄。

附图：张一元《世博茶》包装设计

吉祥如意
        “节庆礼品”包装设计是“中国风”系列的延展，设计上延续中国传统文化的风格，纹饰采用“四海升平”，寓意国泰民安，融入如意、中国结、彩绸、祥云等吉瑞喜庆的设计语汇，色彩以中国红为主，彰显浓郁的节日气氛。配以宫廷中常用的明黄、靛蓝、碧绿等，彰显华贵喜庆。

附图：张一元《吉祥如意》系列设计

美满团圆
        中秋礼盒设计，以缠枝青花、繁花吐絮、夔龙捧寿、流云飞福组成圆形图案，器型采用圆形铁盒，突出中秋团圆的节日主题。

附图：张一元《美满团圆》系列设计

        “节庆礼品”设计上延续中国传统文化的风格，以明快鲜艳的色调及吉祥喜庆的设计风格，契合中秋、春节等中国传统节日的喜庆气氛。春节礼盒设计，主元素采用“四海升平”，寓意国泰民安，构图造型融入如意、中国结、彩绸、祥云等吉瑞喜庆的设计语汇，色彩以中国红为主，彰显浓郁的节日气氛。配以宫廷中常用的明黄、靛蓝、碧绿等，彰显华贵喜庆。